近年来，鞍钢集团坚持从创建世界一流企业、助力我国经济高质量发展的高度谋划品牌建设工作，“鞍钢”金字招牌的社会认可度、美誉度和品牌价值不断提升，为新鞍钢高质量发展打造坚实支撑、为中国式现代化建设蓄势积能。
品牌，是企业的灵魂，更是高质量发展的基石。
2023年以来，鞍钢集团全面落实国务院国资委品牌引领行动“五个着力”要求，以“实施1个规划实现品牌战略引领、运行2个制度完善品牌全面管理、构建4个体系提升品牌建设水平、强化5个要素打造优秀品牌集群”为主线开展鞍钢集团品牌引领行动。
发布实施鞍钢集团品牌战略规划，明确“长子鞍钢、世界品牌”定位，“创新、求实、绿色、共享”核心价值，“制造更优材料，创造更美生活”使命，确定“钢铁产业增强品牌行业领导力、矿业打造世界级矿山品牌、钒钛产业打造行业第一品牌、‘第三极’增强品牌发展新动能”的战略目标。
制定印发《鞍钢集团品牌建设管理办法》《鞍钢集团品牌架构管理手册》，构建形成品牌资产管理体系、品牌视觉体验体系、品牌精准传播体系和品牌建设评价体系，实现品牌全面管理制度化、标准化。
优化实施品牌价值发展指数评估，通过数据量化品牌价值趋势，精准定位短板，为子企业品牌建设提供方向指引。
实施《优秀子品牌培育计划》，在不同领域选取一批有特色、有行业影响力的企业品牌、产品品牌和服务品牌，分梯次培育管理科学、贡献突出、价值领先的优秀品牌集群。
在“十五五”规划的开局之年，鞍钢集团坚持高端化、智能化、绿色化方向，全面落实国务院国资委《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》，聚焦品牌价值创造、高端引领编制实施十五五品牌战略规划，构建“集团品牌—企业品牌+集团直属战略品类品牌—产品（服务）品牌”三级品牌架构，持续强化品牌全面管理能力、价值创造能力、精准传播能力。
向新发力——以高端产品为鞍钢品牌注入澎湃动能
2025年7月8日，在第十七届中国国际现代化铁路技术装备展览会上，鞍钢集团正式发布鞍钢钢轨品牌ANrail，这是鞍钢集团做强做优做大鞍钢品牌、在更高层次参与全球竞争合作的战略决策和发展宣言。
高端化是企业实现高质量发展、提升国际竞争力的关键路径。近年来，鞍钢集团将品牌建设的重点聚焦于此，以创新为驱动，打造具有核心竞争力的高端化品牌矩阵，赋能新鞍钢高质量发展。
围绕增强钢铁产业领导力，鞍钢集团强化高端品牌培育，创建“AN”系列高端产品品牌矩阵，引领产业向价值链高端跃升统筹集团科技含量高、市场前景广的战略产品，创建发布集团直属的“AN”系列高端品牌ANTHICK（鞍钢中厚板）、anocean（鞍钢海洋金属材料）、anrail（鞍钢铁路用钢）、anautos（鞍钢汽车钢解决方案），针对同类产品品牌分散、资源内耗、客户认知混淆等痛点，创建集团直属“AN”系列战略子品牌，探索出以品牌统筹企业资源整合融合的新路径。
2025年的金秋，中国与印度尼西亚合作建设的雅加达至万隆的高速铁路迎来开通运营两周年，已累计发送旅客超1200万人次。全长142.3公里的雅万高铁所用的3.8万吨钢轨全部来自鞍钢集团。作为中印尼两国高度关注的共建“一带一路”旗舰项目，雅万高铁让“千岛之国”印尼迈入高铁时代。
近年来，鞍钢集团通过强化技术创新赋能、打造标杆性高端品牌，持续提升品牌价值创造能力，实现产业高端化突破。
以“成为全球钢轨行业标杆”为愿景，鞍钢集团统筹子企业鞍山钢铁、攀钢两大钢轨品牌，创建了鞍钢钢轨统一品牌anrail，形成了品牌培育的一流研发优势、一流产品优势、一流制造优势和一流服务优势。作为全球最大、我国规格型号最齐全、产品覆盖标准范围最广的钢轨生产企业，鞍钢的钢轨已形成单重从37.2千克/米到75千克/米、强度级别780—1450兆帕、轨头踏面硬度235—460HB、长度从9米到100米内任意定尺的高速铁路用钢轨系列、重载铁路用钢轨系列和道岔轨产品系列的全覆盖。鞍钢钢轨出口量已经连续多年在国内排名第一，鞍钢也是中国唯一拥有钢轨“出口免验”证书的企业和中国“出口质量安全示范企业”。
鞍钢中厚板高端品牌ANTHICK以“成为世界一流中厚板品牌”为目标，聚焦“国之重器，钢铁脊梁”定位，构建覆盖造船海工、管线、桥梁、能源等六大核心产品体系，以品牌力为核心，以产品力、运营力为基础，以渠道力、传播力为两翼，全方位提升品牌综合实力。2023年以来，持续突破“卡脖子”难题，690MPa低温钢填补国际空白，被列入2023年世界钢铁工业十大技术要闻；为我国自主设计建造的首艘超深水大洋钻探船“梦想号”独家供货3000吨高性能中厚板，成功抵御万米深海极端环境考验。
“ANocean”是鞍钢集团聚焦“推动海洋装备设计材料优化升级、打造全方位海洋金属材料价值创造体系”推出的海洋金属材料高端品牌。鞍钢集团作为中国船舶海工钢研发生产领军企业和世界最大的海工钢生产基地，在全球范围内开创了多项船舶海工钢技术先河，创造了70余项新中国第一，获得发明专利授权350余项，是我国船舶用钢认证牌号最全、级别最高的钢铁企业，构建了从极地到赤道的全气候环境适应性材料供应体系，实现从近海到远海的全海域覆盖，以及拥有从浅海到深海的全深度材料解决方案，可为客户提供一站式、全链条的海洋金属材料供应服务。“ANocean”将以持续创新引领行业标准，突破尖端材料与复杂工程应用的技术壁垒，以更卓越的产品和服务赢得更深入的合作和更广泛的信赖，成为全球海洋金属材料领导品牌。
鞍钢汽车钢解决方案品牌anautos，整合了鞍山钢铁、攀钢、本钢、凌钢、鞍钢联众五大生产基地8大品牌的核心资源，形成覆盖热冷轧、酸洗、镀锌、不锈钢、棒材等全品类汽车钢产品矩阵，通过“一个平台、全链协同”的服务体系为客户提供从产品定制、技术研发到供应链保障的一体化解决方案，彰显了以品牌整合资源的核心能力。在汽车轻量化赛道打造的汽车板品牌“本钢宽幅”多项产品及技术全球首发，市场占有率国内第一，成功入选央企优秀品牌，成为鞍钢在汽车钢领域高端化突破的重要名片。
点绿成金——以绿色品牌铺就高质量发展底色
“当第一块直径180毫米、高150毫米的圆柱形还原铁压块从生产线下线，从事炼铁生产近30年的我感到十分欣慰，这是我第一次见到这种形态的还原铁产品。”回想2024年9月27日，鞍钢集团建设的全球首套绿电绿氢流化床氢冶金中试线生产的场景，鞍钢股份鲅鱼圈钢铁分公司炼铁部副部长唐继忠仍难掩激动之情。
2025年，这条中试线实现全流程工艺贯通，稳定产出金属化率达95%的绿色近零碳直接还原铁，作为鞍钢集团angreen品牌旗下的绿色低碳技术，它的成功为全球钢铁行业绿色转型提供“鞍钢方案”。
“angreen”是2024年5月10日鞍钢集团在第八届中国品牌日活动——2024年中国品牌博览会上正式发布的鞍钢绿色低碳主品牌，同时发布的还有《鞍钢低碳排放钢工艺路线图》，面向世界，鞍钢集团作出了坚定走生态优先、绿色发展之路的郑重承诺。
围绕“双碳”目标和“绿色”核心价值，鞍钢集团创建了angreen绿色低碳主品牌，覆盖绿色低碳产业、绿色低碳工艺技术及低碳排放产品三个领域，形成差异化竞争优势：发布品牌视觉识别系统与传播策略，明确品牌理念与价值主张，完善品牌要素体系；出台授权使用规定，德邻陆港绿色物流产业等11个产业、流化床氢气炼铁工艺技术等21项工艺技术、鞍钢股份汽车用连续退火冷轧钢带等11类低碳排放产品获得首批授权，建立低碳排放信息查询体系，通过体系化建设将绿色发展要求转化为全产业链行动自觉，把绿色低碳品牌打造成鞍钢绿色价值标签。
品牌强国，绿色先行。多年来，鞍钢集团将绿色发展理念深度融入品牌建设全过程，通过绿色品牌赋能、生态矿山塑造，形成品牌引领绿色发展的鲜明特色与显著成效。
实现绿色低碳品牌全链条赋能，“冶金固废资源化产业的绿色低碳实践”“以绿色生产力赋能钢铁产业升级”“钒资源绿色高效利用关键技术与应用”等案例入选中央企业绿色可持续发展优秀实践案例。深化生态矿山品牌建设，“十四五”期间累计修复铁矿山5000余公顷，复垦率达到93.2%，持续保持国内领先水平；18座矿山获评国家“绿色矿山”，采用绿色、智能、无废、无扰动技术的全国最大的单体地下铁矿山——西鞍山铁矿项目如期推进，矿山生态园成果入选国家生态变化卫星对比图，矿山生态修复案例入选《中国企业支持NbS全球示范案例集》，成为国内钢铁行业唯一入选案例，提升了生态友好型矿山品牌影响力。
赋能卓越——鞍钢品牌价值实现多维跃升
品牌是企业综合竞争力的重要体现。鞍钢集团以品牌引领行动为指引，以中央企业品牌建设能力对标指标为路径，持续提升品牌全面运营管理能力，2023年—2025年，品牌建设能力提升66%，连续两年进入中央企业前30名，品牌引领行动获国资委满分评价。
——品牌管理系统化。形成品牌三级管理机制、全链条管理制度和品牌人才建设保障体系，有效凝聚品牌建设系统合力。2024年，子企业品牌价值发展指数均大于100，整体呈稳步上升态势，“鞍钢集团品牌价值发展指数的构建与应用”入选国资委品牌建设优秀案例，相关成果被收录至专业著作。
——品牌传播精准化。构建精准化品牌传播体系，开展多维度、全媒体深度报道，在《求是》《人民日报》刊发专题文章，年度省级及以上媒体报道达2万条次，多个品牌故事获评中央企业优秀品牌故事，新媒体指数位列央企指数榜前8名，品牌传播阵地鞍钢博物馆晋级国家一级博物馆。持续开展“品牌万里行”主题活动，积极参与进博会、中国品牌博览会等重要展会，举办客户大会、品牌发布会、全球首发产品发布会等活动，内聚员工自豪感、外提品牌美誉度。
大国崛起，需要大国品牌。在加快建设世界一流企业的道路上，鞍钢集团将充分发挥品牌建设引领效应，坚持创新驱动、打造更多成色更足、底色更绿的钢铁产品、锻造更加强大的品牌力量，为推动中国钢铁行业高质量发展提供不竭的增长动力。
（中国日报辽宁记者站 编辑：吴勇 通讯员：王金侠 张茜）
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