“店开了，商标却被抢注了。”——这并非危言耸听，而是不少中国企业出海过程中真实遭遇的“当头一棒”。如何让我市企业在扬帆海外的第一站就系好“商标安全带”，让品牌资产不会因为地域跨越而“水土不服”？在大连市市场监督管理局（大连市知识产权局）的指导下，一批专业的商标品牌服务机构正以精准、高效的服务，为企业铺就“品牌护航之路”。
“品牌的国际化之路能不能走得稳、走得远，商标的注册和保护是重中之重。”辽宁某股份有限公司副总经理陈女士感慨道。作为产品远销全球50多个国家和地区的企业，公司在构建海外保护体系时曾面临复杂挑战。该企业委托专业服务机构，从前期国际市场分析、出具《商标海外被抢注侵权风险报告》，到申请阶段的精准应对，再到注册后的常态化监测与维权协助，不仅帮企业在全球主流市场构建起完善的商标战略体系，更让企业拓展海外业务时底气十足。
同样受益的，还有一家知名水饺连锁品牌。据合伙人朱先生介绍，其公司陆续在多个国家申请注册了百余个商标，因涉及国家众多、法律差异大，难以全面掌握所有商标的实时状态，一度成为企业的心头大事。专业机构为其搭建了系统化的商标管理体系。如今，每一件商标的申请历程、当前状态都能清晰呈现，即便企业人员更替，新任负责人也能快速掌握案件全貌。
结合丰富的实战经验，大连的专家团队为有志于“出海”的企业总结出了一套实用的商标布局“避坑指南”。“出海第一步不是开店，而是商标注册。”大连某专利代理有限责任公司副总经理李女士表示，企业必须提前规划好稳定、易记、无文化雷区的海外商标名，通过专业检索排查潜在风险，确保品牌在海外市场的合法使用。首先是命名，可采用“品类词＋商标品牌”的组合，如“饺子/Dumpling XX”，确保商标品牌名具有显著性。其次是保护模式，中文、英文、图形商标缺一不可，分别用于防范华人区抢注、服务主流市场、保护视觉形象。再其次是类别选择，食品类企业优先注册第29、30、31类，开店必须注册第43类，同时遵循“本土化适配”原则，如在美国申请时需将“方便食品”细化为“方便面”。最后是申请途径，企业需在马德里注册和逐一国家注册之间做出权衡。马德里途径成本低、一份文件可申请马德里体系下的百余个国家，但需警惕“中心打击”风险——即国际注册日起5年内，其效力完全依赖国内基础商标，一旦国内商标失效，所有指定国的注册也将同步失效。而逐一国家注册虽成本较高，但商标权利独立，无“中心打击”风险，且能根据目标国法律对商品、类别等进行定制化调整，更贴合当地情况。对于重点市场的核心商标，逐一注册往往是更稳妥的选择。
近年来，大连市市场监督管理局（大连市知识产权局）通过提高商标品牌指导服务供给能力，打造商标战略服务专业化机构，为市场主体锻造出一把把“商标金钥匙”，让商标品牌建设从“锦上添花”真正变为企业“生死攸关”的必需品，让“大连品牌”“大连制造”走向世界时步伐更稳、底气更足。
（井惠群 /大连云记者宋晓桐）
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